近期，许多消费者发现，KTV中的歌曲原版MV正被人工智能生成的视频悄然取代。当一首深情款款的情歌达到高潮时，屏幕上却可能突兀地出现一只凶猛的大猩猩持枪扫射，或是中国风的烟雨画卷瞬间切换成机械齿轮、持枪斗牛犬奔跑的场景，令人费解。这些与歌曲主题格格不入的画面，往往瞬间破坏了消费者投入的情绪和体验。
这些由AI生成的MV究竟源自何处？为何商家不再沿用原版MV？
在各大短视频平台上，“AIMV入侵KTV”等话题已获得数百万次的播放量，引发广泛关注。有消费者反映，在KTV点播情歌时，屏幕上播放的MV却是AI生成的小猫、小狗等动物影像，且画面反复切换。消费者普遍猜测，这或许是商家为规避正版MV高昂的版权费用，转而使用非授权视频。从用户体验角度出发，这种现象显然不尽如人意。
针对此现象，多家知名连锁KTV回应称，此类情况确实存在，主要原因包括部分MV缺乏版权，或歌曲本身就没有配套MV。另有商家指出，在曲库服务商进行内容调整后，部分原有MV被替换为AI生成内容，而KTV方对此往往无法直接干预。
那么，这些AI生成的MV究竟源自何处？据KTV行业内部人士透露，KTV所播放的MV，多数由点歌设备供应商统一提供，MV的更换行为也主要由这些厂家执行。出现AI生成MV的原因可能包含两方面：一是部分设备生产商为规避MV版权费用，选择自行修改或替换画面；二是针对一些画面陈旧、无法满足当前消费者审美需求的老歌，厂家会自行进行画面更新，其中部分通过拍摄新视频，另一些则直接采用AI生成技术。
2021年，国家版权局与文化和旅游部联合发布了《关于规范卡拉OK领域版权市场秩序的通知》，明确KTV版权管理采用中国音像著作权集体管理协会与中国音乐著作权协会的“二合一”许可模式。在此模式下，音集协统一向KTV收取费用，涵盖了词曲表演权及MV放映权。
KTV作为提供歌唱娱乐服务的场所，在日常运营中难以规避歌曲词曲的版权，因此部分经营者试图通过替换歌曲MV的方式来规避MV的版权费用。然而，有法律专家指出，此类做法不仅无法有效节约版权成本，反而可能带来侵权风险。
当前，KTV的MV放映行为受到《中华人民共和国著作权法》中“放映权”的严格规制。音集协正是依据《著作权集体管理条例》以及前述国家版权局与文化和旅游部的通知，执行着“二合一”的版权许可制度。
法律专家进一步阐明，版权许可授权的对象明确为“既有的音乐电视作品”，即原版MV，从未允许KTV擅自肢解视听作品，并用AI画面替换原版进行商业使用。一旦KTV未经许可擅自替换，不仅可能因未取得词曲作者及视听作品权利人的授权而侵犯“放映权”，还可能因为AI画面与歌曲意境不符，破坏作品的完整性，从而构成对《著作权法》第十条规定的“保护作品完整权”的侵害。
此外，对于一些原本没有MV的老歌，商家在KTV中擅自为其配上视频也可能构成侵权。若添加的画面与歌曲原有意境不符，同样可能被认定为破坏了作品的整体完整性。
另有消费者反映，在某些歌曲本身拥有正版MV的情况下，当他们要求切换回原版MV时，却被KTV商家额外收取所谓的“版权费”。法律专家明确指出，此类收费行为并不符合相关规定。
对于消费者而言，支付费用享受K歌服务，自然期待能看到与歌曲内容相符、来源合规的MV，这本身就是消费体验的重要组成部分。尽管人工智能可以作为内容创作的新兴工具，但它绝不应成为版权模糊不清、用户体验下降的借口或挡箭牌。
